با شنیدن کلمات "فقط انجامش بده" چه چیزی به ذهنتان خطور می کند؟ اگر به کفش و دو و میدانی فکر می کنید، پس به تازگی قدرت یک شعار خوش ساخت را تجربه کرده اید. شعارها ترکیبی پیچیده از هنر و کسب و کار.
آنها فقط عبارات جذاب نیستند. آنها ضربان قلب یک هستند نام تجاری، منعکس کننده وعده و ارزش های آن است. اما چه چیزی آنها را اینقدر قدرتمند می کند؟
[speaker-mute] [/speaker-mute]اصل یک شعار خوب
شعار دقیقا چیست؟
شعار در هسته خود عبارتی مختصر و به یاد ماندنی است که کسب و کارها برای جمع بندی و انتقال پیام برند، ماهیت و وعده خود به شیوه ای جذاب استفاده می کنند. این اثر انگشت صوتی یک برند است، چیزی که وقتی شنیده یا دیده می‌شود، بلافاصله برند را به ذهن متبادر می‌کند. آن را به عنوان یک خلاصه مختصر از آنچه که نام تجاری نشان می دهد در نظر بگیرید. یک شعار خوب پل ارتباطی بین یک شرکت و مخاطبانش است که بر اساس اعتماد، ارزش ها و باورهای مشترک ایجاد می شود.
تعریف شعارها
شعار چیزی بیش از مجموعه ای از کلمات است. این یک پیام، یک مأموریت و یک وعده است. همه در یک عبارت خلاصه شده است. اما چرا مهم است؟ خوب، در جهانی پر از مشاغل، محصولات و خدمات، برجسته شدن یک چالش بزرگ است. اینجاست که یک شعار قانع کننده مطرح می شود. هویت می دهد و برند را از رقبای خود متمایز می کند. آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا برخی از عبارات می چسبند در حالی که برخی دیگر محو می شوند؟ همه چیز در مورد ماهیت است. کنجکاو؟
سفر تاریخی شعارهای معروف
با گذشت زمان، جهان شاهد تولد و تکامل برخی از شعارهای نمادین بوده است.
قطعاتی از گذشته:
- "الماس ها همیشه هستند": این یکی کلاسیک است که حس عشق ابدی و قابل اعتماد را برمی انگیزد.
- "متفاوت فکر کن": این نه تنها محصولات اپل را تبلیغ کرد، بلکه به کاربران اشاره کرد که از حد معمول خارج شوند.
گذار در طول اعصار:
- از پرمخاطب به حداقلی، شعارها دگرگون شده اند و منعکس کننده تغییرات اجتماعی هستند. در عصر دیجیتال امروزی، اختصار امری کلیدی است. تا به حال فکر کرده اید چرا؟ آیا این می تواند کاهش دامنه توجه ما باشد؟
ایجاد یک شعار قدرتمند برای کسب و کار شما
شناخت مخاطبان
آیا تا به حال سعی کرده اید یخ را به یک اسکیمو بفروشید؟ خیلی سازنده نیست، درست است؟ یک شعار قدرتمند با مخاطبان خود طنین انداز می شود. به زبان آنها صحبت می کند، ارزش های آنها را به اشتراک می گذارد و نیازهای آنها را برطرف می کند. بنابراین، قبل از نوشتن کلمات، از خود بپرسید - من با چه کسی صحبت می کنم؟
جاسازی ارزش های برند
اگر کسب و کار شما یک شخص بود، چه می گفت؟ چگونه خود را معرفی می کند؟ در هیت – ارائه‌دهنده راه‌حل‌های تجاری با فناوری بالا – همه آنها در مورد راه‌حل‌های فناوری پیشرفته هستند. اگر قرار بود شعاری بسازند، نوآوری، کارایی و پیشرفت را بازتاب می‌داد. شعار شما باید یکسان باشد – بازتابی از روح برند شما. و اگر از دست داده اید، چرا از کسب و کار حرفه ای و خدمات کامل استفاده نکنید بازار یابی راه حل هایی مانند راه حل های ارائه شده توسط HiT؟
سادگی در مقابل پیچیدگی
ساختن شعار مانند آشپزی است. مواد تشکیل دهنده بیش از حد، و شما جوهر را از دست می دهید. خیلی کم است و بی مزه است. کلید در تعادل نهفته است.
بازی تعادل:
- سادگی می تواند عمیق باشد. "خوشبختی باز" توسط کوکاکولا در سادگی خود بسیار درخشان است.
داستان های پشت خط:
- هر شعاری یک پیشینه، یک رویا، یک آرزو دارد. مال شما چیه؟
تأثیر روانی یک شعار
حافظه و یادآوری
یک شعار قدرتمند چسبنده است. خودش را در ذهن می‌گذارد و یادآوری برند را بدون دردسر می‌سازد. تا به حال خود را در حال زمزمه کردن صدای جرنگ صدا گرفته اید آبی? این یک شعار است که جادوی خود را انجام می دهد.
احساس و ارتباط
انسان ها موجوداتی احساسی هستند. ما بر اساس احساسات ارتباط برقرار می کنیم، ارتباط برقرار می کنیم و درگیر می شویم. یک شعار عالی این رشته ها را می کشد. این فقط در مورد فروش یک محصول نیست، بلکه ایجاد یک پیوند است. هنوز احساسی؟
اقناع و عمل
برندها فقط نمی خواهند که مصرف کنندگان به خاطر بسپارند. آنها می خواهند آنها عمل کنند. خرید، مشترک شدن، اشتراک گذاری، لایک کردن - اقداماتی که کسب و کارها را هدایت می کند. یک شعار قانع کننده می تواند آن تلنگر، آن فشار ملایم به سمت عمل باشد. وسوسه شده اید که تلاش کنید؟
سنجش موفقیت شعار شما
معیارهای کمی
شماره پیشنهاد وضوح. تعامل برند، نرخ فراخوان و بازخورد مخاطب را دنبال کنید. اگر شعار شما خوب باشد، اعداد آن را ستایش خواهند کرد.
بازخورد کیفی
فراتر از آمارهای سخت سرد، در احساسات فرو بروید. انجام نظرسنجی، و جستجوی بازخورد. اگر مخاطبان شما یک ارتباط واقعی را احساس کنند، شما طلایی هستید.
انطباق و تغییر
تغییر تنها ثابت است. کسب‌وکارها تکامل می‌یابند و شعارهایشان نیز باید تکامل یابد. اما چگونه متوجه می شوید که زمان سازگاری فرا رسیده است؟ گوش های خود را روی زمین نگه دارید و گوش دهید.
در نتیجه:
یک شعار قدرتمند می تواند تحول آفرین باشد. این یک فانوس دریایی است که برند شما را در جنگل انبوه بازار هدایت می کند. برای ساختن یکی به کمک نیاز دارید؟ به یاد داشته باشید، راه حل های حرفه ای کسب و کار و بازاریابی مانند موارد موجود در هیت فقط یک کلیک فاصله دارند برای علامت گذاری آماده اید؟
سوالات متداول:
- چه چیزی یک شعار را موثر می کند؟
- باید با مخاطب طنین انداز شود، به یاد ماندنی باشد و ماهیت برند را در بر بگیرد.
- هر چند وقت یک‌بار کسب‌وکارها باید شعار خود را مرور کنند؟
- متفاوت است، اما با تغییرات عمده در برند یا تغییر مخاطب، ممکن است بازبینی مجدد انجام شود.
- کسب و کارها چگونه می توانند شعارهای خود را آزمایش کنند؟
- فراتر از معیارها، گروه های متمرکز و نظرسنجی ها بینش های کیفی را ارائه می دهند.
- آیا شعار کوتاه تر همیشه بهتر است؟
- لازم نیست. این در مورد وضوح، به یاد ماندنی، و مرتبط است.
- کسب و کارها از کجا می توانند برای ایجاد شعارهای موثر کمک بگیرند؟
- ارائه دهندگان راه حل های بازاریابی و کسب و کار حرفه ای، مانند هیت، می تواند بینش و تخصص ارزشمندی را ارائه دهد.
آماده اید تا برند خود را در ذهن ها و قلب ها حک کنید؟ آن شعار عالی را بسازید و شاهد آشکار شدن جادو باشید.