معرفی

آه، تبلیغات گوگل. همه ما با آنها روبرو شده ایم، چه متوجه باشیم چه ندانیم. اما آنها دقیقاً چه هستند؟ چرا آنها تبدیل به یک بخش مرکزی از بازاریابی دیجیتال چشم انداز؟

ورود به دنیای دیجیتال تبلیغات می تواند شبیه ترسیم مسیری از یک کهکشان در حال گسترش باشد. در میان بی‌شمار ستاره‌هایی که این کیهان را روشن می‌کنند، یکی به‌ویژه درخشان است: Google Ads. اما این نور دقیقاً چیست و چرا در دیجیتال اینقدر محوری شده است بازار یابی کائنات؟ بیایید یک سفر کیهانی را آغاز کنیم تا ماهیت آن را درک کنیم.

تبلیغات گوگل چیست؟

در قلمرو وسیع تبلیغات دیجیتال، گوگل ادز به‌عنوان یک غول بزرگ ایستاده است - صورت فلکی که نمی‌توان آن را نادیده گرفت. بسیار شبیه به یک رصدخانه ارائه می دهد دریچه ای به اسرار جهان، Google Ads به کسب و کارها پلتفرمی ارائه می دهد تا محصولات و خدمات خود را درست زمانی که مشتریان بالقوه در جستجوی آنها هستند به نمایش بگذارند.

تعریف تبلیغات گوگل

تبلیغات گوگل، که قبلاً با نام Google AdWords شناخته می شد، پلتفرم تبلیغات آنلاین گوگل است. این خانه به عنوان یک خانه حراج مجازی عمل می کند، جایی که کسب و کارها برای نمایش تبلیغات، پیشنهادات خدمات، لیست محصولات یا ویدیوهای خود به کاربران وب پیشنهاد می دهند. این تبلیغات می‌توانند در صفحات نتایج جستجوی Google، وب‌سایت‌های شریک یا سایر دارایی‌های مشابه ظاهر شوند یوتیوب. این شبیه به داشتن تلسکوپی است که می تواند روی اجرام آسمانی متعددی تمرکز کند که هر کدام یک مشتری بالقوه را نشان می دهند.

چرا تبلیغات گوگل مهم است؟

پیمایش در قلمرو دیجیتال بدون استفاده از تبلیغات گوگل مانند کاوش در کیهان بدون قطب نما است. در اینجا دلیل آن است:

• دسترسی بی نظیر: گوگل، غول بزرگی شبیه به خورشید در منظومه شمسی، روزانه بیش از 3.5 میلیارد جستجو را پردازش می کند. استفاده از Google Ads به معنای نمایش بالقوه شماست کسب و کار به مخاطبان زیادی روزانه
• هدف محور: برخلاف ستاره‌های تیرانداز که زودگذر و غیرقابل پیش‌بینی هستند، Google Ads کاربران را هدف قرار می‌دهد قصد. هنگامی که شخصی به دنبال محصول یا خدماتی می گردد، فعالانه به دنبال اطلاعات یا راه حلی است. تبلیغ شما می تواند پاسخی باشد که آنها به دنبال آن هستند.
• انعطاف پذیری و کنترل: دقیقاً مانند ستاره شناسان که ستاره ها را برای مطالعه انتخاب می کنند، تبلیغ کنندگان می توانند مکان نمایش تبلیغات خود را انتخاب کنند، بودجه تعیین کنند و جمعیت شناسی خاصی را هدف قرار دهند.

تبلیغات گوگل چگونه کار می کند؟

در هسته خود، Google Ads مانند یک رقص کیهانی عمل می کند، جایی که هر حرکت محاسبه شده و دقیق است:

1. سیستم حراج: همانطور که ستارگان برای روشنایی در آسمان شب رقابت می کنند، تبلیغ کنندگان نیز در یک سیستم حراج با یکدیگر رقابت می کنند. آنها روی کلمات کلیدی پیشنهاد می دهند و بالاترین قیمت پیشنهادی معمولاً رتبه برتر تبلیغات را کسب می کند.
2. پرداخت برای هر کلیک: در این دنیای دیجیتالی عظیم، شما فقط زمانی پرداخت می کنید که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند - مشابه با پرداخت عوارض زمانی که وارد یک سیستم ستاره ای خاص می شوید.
3. رتبه آگهی: موقعیت شما در شبکه کیهانی تنها با پیشنهاد شما تعیین نمی شود. گوگل از الگوریتمی استفاده می‌کند که مقدار پیشنهاد، کیفیت تبلیغ و سایر عوامل را برای تعیین مکان تبلیغات در نظر می‌گیرد. آن را به عنوان یک کشش گرانشی در نظر بگیرید که هم جرم (باید) و هم روشنایی (کیفیت) بر جاذبه تأثیر می گذارد.
4. بهینه سازی مداوم: جهان همیشه در حال تکامل است، و تبلیغات شما نیز باید همینطور باشد. تجزیه و تحلیل معیارهای عملکرد، تنظیم قیمت پیشنهادی، و اصلاح نسخه تبلیغاتی تضمین می کند که کمپین های شما درخشان باقی می مانند.

مزایای تبلیغات گوگل

وقتی با Google Ads جهشی به قلمرو دیجیتالی می کنید، فقط در یک موتور جستجو فضا نمی خرید. شما در حال سرمایه گذاری روی مزایای زیادی هستید که برای منجنیق کردن شما طراحی شده است نام تجاری به ارتفاعات جدید اما چرا کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ، دقیقاً روی آن وسواس دارند؟ بیایید این ملیله دیجیتال را باز کنیم، درست است؟

افزایش ترافیک وب سایت

• اصل مطلب: آیا تا به حال آرزو کرده اید که یک دکمه جادویی برای هدایت جمعیت مستقیماً به سمت ویترین دیجیتال شما داشته باشید؟ تبلیغات گوگل نزدیک به آن دکمه است. با قرار دادن تبلیغات خود در نقاط استراتژیک، کاربران را ترغیب می‌کند تا روی شما کلیک کرده و وارد شوند سایت اینترنتی.
• چرا شبیه به معدن طلا است: افزایش ترافیک فقط مربوط به اعداد نیست. این معادل آنلاین پیاده روی در یک فروشگاه فیزیکی است. بازدیدکنندگان بیشتر؟ مشتریان بالقوه بیشتر به همین سادگی و به همان اندازه متحول کننده است.

سرنخ ها و فروش بیشتر

• پایین آمدن: با Google Ads، هدف از ایجاد شبکه گسترده و امید به بهترین ها نیست. این یک رویکرد متمرکز بر لیزر است که چشم‌اندازهای واقعی را جذب می‌کند. اینها افرادی هستند که فعالانه به دنبال چیزی هستند که شما ارائه می دهید.
• چرا این بازی را تغییر می دهد: حجم بالاتر سرنخ های با کیفیت اغلب معادل فروش بیشتر است. این تفاوت بین رهگذران تصادفی و خریداران علاقه مندی است که وارد فروشگاه شما می شوند. و همه ما می دانیم که کدام گروه احتمال بیشتری برای خرید دارد، درست است؟

آگاهی از برند بهبود یافته است

• اسکوپ: حتی اگر کاربران هر بار روی تبلیغ شما کلیک نکنند، باز هم آن را می بینند. با گذشت زمان، این دید تکراری، حضور برند شما را در ذهن آنها تقویت می کند.
• چرا این یک تغییر دهنده بی صدا بازی است: به این به عنوان یک بیلبورد در یک جاده شلوغ فکر کنید. همه فوراً اقدام نمی‌کنند، اما قرار گرفتن در معرض مداوم به این معناست که وقتی به خدماتی که شما ارائه می‌دهید نیاز دارند، حدس می‌زنند نام چه کسی اولین بار در ذهنشان ظاهر می‌شود؟

تبلیغات هدفمند

• گزارش مختصر و مفید: Google Ads به شما اجازه می دهد تا جمعیت شناسی، مکان ها و حتی دستگاه های خاصی را هدف قرار دهید. می‌توانید آگهی‌تان را به یک علاقه‌مند به کفش‌های کتانی ۲۵ ساله در نیویورک نشان دهید که در ساعت ۶ عصر با موبایلش مرور می‌کند یا یک باغبان ۶۰ ساله در لندن را روی دسکتاپ در ساعت ۱۰ صبح.
• درخشش پشت آن: چرا در یک اتاق شلوغ فریاد بزنید در حالی که می توانید مستقیماً با یک فرد علاقه مند زمزمه کنید؟ تبلیغات هدفمند تضمین می کند که پیام شما به گوش (یا در این مورد، چشم) کسانی که واقعاً مهم هستند می رسد.

نتایج قابل اندازه گیری

• اینتل: برخلاف تبلیغات سنتی که در آن نتایج ممکن است مبهم باشد، با تبلیغات گوگل، هر کلیک، برداشت و تبدیل ردیابی می شود.
• چرا مانند داشتن دید اشعه ایکس است: دانش قدرت است. با دانستن اینکه چه چیزی کار می کند و چه چیزی کار نمی کند، می توانید محوری، پالایش و بهینه سازی کنید. این شبیه به داشتن یک ذره بین روی کمپین خود است که به شما وضوح و کنترل می دهد.

مزیت رقابتی

• جزئیات: با استفاده مؤثر از Google Ads، می‌توانید به طور بالقوه از رقبای خود در دید موتورهای جستجو پیشی بگیرید، حتی اگر آنها بیشتر از شما در بازی حضور داشته باشند.
• لبه استراتژیک: در مسابقه دیجیتال، افراد سریع و باهوش اغلب از افراد مستحکم پیشی می گیرند. با قرار گرفتن در جایگاه برجسته خود در گوگل، نه تنها دیده می شوید. شما مدعی قلمرو دیجیتال هستید

شروع کار با تبلیغات گوگل

شروع به سفر Google Ads شما ممکن است شبیه قدم گذاشتن در یک جنگل دیجیتال گسترده باشد. اما نترس! با نقشه مناسب (یا راهنمای در این مورد)، مسیر واضح تر می شود و سفر، یک ماجراجویی پربار. آماده اید تا زمینه را برای یک کمپین تبلیغاتی درخشان آماده کنید؟ در اینجا نحوه کاشت بذر و پرورش آنها آورده شده است:

1. یک حساب Google Ads ایجاد کنید

• اولین گام: به این به عنوان دروازه ورود به حوزه تبلیغات دیجیتال فکر کنید. ایجاد حساب بلیط شما برای دسترسی به ابزارها و ویژگی های بی شماری است که Google Ads ارائه می دهد.
• چرا مثل گذاشتن پایه است: قبل از ساختن خانه، به یک قطعه زمین نیاز دارید. به طور مشابه، حساب Google Ads شما فضای اساسی است که همه کمپین های شما در آن ساکن خواهند شد.

2. بودجه و اهداف خود را تعیین کنید

• طرح اولیه: هر تلاش موفق با یک چشم انداز روشن شروع می شود. تصمیم بگیرید که مایلید روزانه چقدر هزینه کنید، و هدفتان برای دستیابی به چه چیزی است – خواه افزایش فروش، بازدید بیشتر از وب سایت، یا افزایش آگاهی از برند باشد.
• چرا ستاره شمالی شماست: تنظیم بودجه تضمین می کند که بیش از حد خرج نمی کنید، در حالی که اهداف روشن به عنوان ستاره های راهنما عمل می کنند و به شما کمک می کنند کمپین خود را در مسیر درست هدایت کنید.

3. کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنید

• آهنربای دیجیتال: کلمات کلیدی عباراتی هستند که مشتریان بالقوه شما در نوار جستجو تایپ می کنند. با انتخاب کلمات کلیدی مرتبط، اطمینان حاصل می کنید که تبلیغات شما در زمانی که بیشترین ارتباط را دارند نشان داده می شوند.
• چرا آنها چراغ راه شما هستند: فانوس دریایی را تصور کنید که کشتی ها را به سمت بندر هدایت می کند. کلمات کلیدی تضمین می کنند که تبلیغات شما برای کاربرانی که فعالانه در جستجوی آنچه شما ارائه می دهید قابل مشاهده است و آنها را به سمت بندر دیجیتال شما می کشاند.

4. گروه های تبلیغاتی و کمپین ایجاد کنید

• چارچوب سازمانی: گروه‌های تبلیغاتی مجموعه‌ای از تبلیغات و کلمات کلیدی مرتبط هستند، در حالی که کمپین‌ها چترهایی هستند که این گروه‌های تبلیغاتی زیر آن قرار دارند.
• ذات: سازماندهی تبلیغات و کلمات کلیدی خود در گروه های منسجم، یک رویکرد ساده را تضمین می کند. این مانند داشتن یک کمد لباس خوب است – شما دقیقا می دانید آن لباس عالی را کجا پیدا کنید.

5. یک نسخه تبلیغاتی موثر بنویسید

• قلاب: این متن آگهی شماست. این فرصتی است که مستقیماً با مشتریان بالقوه صحبت کنید، آنها را فریب دهید، دسیسه کنید و آنها را به یادگیری بیشتر دعوت کنید.
• چرا موضوع اصلی است: یک کپی تبلیغاتی جذاب می تواند تفاوت بین کاربر در حال پیمایش یا کلیک کردن برای کسب اطلاعات بیشتر باشد. این پیشرفت دیجیتالی آسانسور شماست، بنابراین هر کلمه را حساب کنید.

6. پیشنهادات خود را تنظیم کنید

• بازی مالی: اینجاست که شما تصمیم می گیرید چقدر حاضرید برای کلیک کاربر روی تبلیغ شما هزینه بپردازید. این تعادل رقابتی بودن بدون هزینه بیش از حد است.
• چرا این یک رقص استراتژیک است: مناقصه مانند یک حراج است. آن را خیلی پایین تنظیم کنید، و در معرض خطر قرار گرفتن توسط رقبا هستید. آن را خیلی بالا تنظیم کنید، و ممکن است بودجه خود را سریعتر از حد انتظار تخلیه کنید. همه چیز در مورد یافتن آن نقطه شیرین است.

مدیریت کمپین های تبلیغاتی گوگل

این را تصور کنید: شما بذرهای یک باغ زیبا (کمپین های تبلیغاتی گوگل خود) را کاشته اید و منتظر شکوفه ها (نتایج) هستید. اما هر باغبان باتجربه به شما خواهد گفت که کار واقعی پس از کاشت شروع می شود. همین امر برای کمپین های شما نیز صدق می کند. برای مشاهده شکوفایی آنها، باید پرورش دهید، هرس کنید، و بر اساس شرایط سازگار شوید. بیایید با هم این باغ رشد را کاوش کنیم، درست است؟

نتایج خود را پیگیری کنید

• دماسنج دیجیتال: همانطور که رشد یک گیاه را زیر نظر دارید، ردیابی نتایج به شما بینشی در مورد نحوه عملکرد تبلیغات شما می دهد.
• چرا مهم است: بدون توجه به معیارهای عملکرد مانند نرخ کلیک، تبدیل‌ها یا نمایش‌ها، اساساً نابینا می‌شوید. با ارزیابی این اعداد است که تشخیص می دهید چه چیزی کار می کند و چه چیزی پژمرده می شود.

پیشنهادات و بودجه خود را تنظیم کنید

• کود مالی: گاهی اوقات، برای مشاهده رشد بیشتر، ممکن است نیاز داشته باشید که تغذیه مالی بیشتری بپاشید یا حتی ممکن است کاهش دهید.
• قانون تعادل: آن را به عنوان آبیاری گیاهان خود در نظر بگیرید. خیلی کم است و ممکن است پژمرده شوند. خیلی زیاد است و ممکن است غرق شوند. تنظیم پیشنهادات تضمین می کند که شما فقط مقدار مناسبی را برای رشد بهینه سرمایه گذاری می کنید.

کپی تبلیغات خود را بهینه کنید

• فرآیند هرس: همانطور که گیاهان ممکن است هرازگاهی نیاز به اصلاح داشته باشند، نسخه تبلیغاتی شما نیز ممکن است نیاز به اصلاح داشته باشد تا تازه و جذاب بماند.
• چرخش تازه: آیا تا به حال متوجه شده اید که چگونه یک گیاه هرس شده اغلب متراکم تر و سرزنده تر می شود؟ به طور مشابه، اصلاح نسخه تبلیغاتی شما می تواند جان تازه ای به کمپین های شما بدهد و آنها را برای مشتریان بالقوه جذاب تر کند.

کلمات کلیدی منفی را اضافه کنید

• از بین بردن ناخواسته ها: در باغبانی، هر چیزی که جوانه می زند مفید نیست. به طور مشابه، برخی از عبارات جستجو ممکن است ترافیک نامربوطی را به همراه داشته باشند. کلمات کلیدی منفی را وارد کنید.
• بازی دقیق: با تعریف اینکه تبلیغ شما برای چه چیزی نباید نشان داده شود، اطمینان حاصل می کنید که فقط برای کسانی که واقعاً علاقه مند هستند قابل مشاهده است، شبیه به نگه داشتن علف های هرز برای داشتن یک باغ سالم تر.

کلمات کلیدی جدید و گروه های تبلیغاتی را تست کنید

• کاشت بذرهای جدید: همانطور که یک باغبان ممکن است با گیاهان جدید آزمایش کند، آزمایش کلمات کلیدی و گروه های تبلیغاتی جدید می تواند پتانسیل های پنهان را کشف کند.
• جوهر تکاملی: زمین دیجیتال، مانند طبیعت، همیشه در حال تکامل است. با کاشت منظم ایده‌ها و استراتژی‌های جدید، در حال تطبیق می‌شوید و مطمئن می‌شوید که باغ شما در میان شرایط متغیر سرسبز و سرزنده باقی می‌ماند.

استراتژی های کمپین تبلیغات گوگل

در گستره وسیع دنیای تبلیغات گوگل، هیچ چیز یکسانی وجود ندارد. در عوض، مجموعه‌ای از استراتژی‌های کمپین وسوسه‌انگیز را ارائه می‌کند، که هر کدام طعم و مزه خاص خود را دارند. به آن مانند یک بوفه فکر کنید. ظروف مختلف برای ذائقه های مختلف، اما همه به همان اندازه مجلل هستند. بیایید عمیقاً در این smorgasbord دیجیتال شیرجه بزنیم، درست است؟

جستجو در کمپین ها

• ذات: این کمپین ها حول تبلیغات متنی می چرخند که وقتی کلمات کلیدی خاصی در نوار جستجوی گوگل تایپ می شوند ظاهر می شوند.
• چرا آنها نان و کره هستند: تصور کنید شخصی به طور فعال به دنبال چیزی است که شما ارائه می دهید. ظاهر شدن در آن لحظه، در آن لحظه نیاز، مانند ضربه زدن به طلا است. با کمپین‌های جستجو، شما از قصد و نیت استفاده می‌کنید و زمانی که آهن داغ است، به آنها دسترسی پیدا می‌کنید.

نمایش کمپین ها

• بوم: در اینجا، تبلیغات در شبکه ای از بیش از دو میلیون وب سایت و برنامه نمایش داده می شود. آنها می توانند به شکل تصویر، بنر یا متن باشند و اینترنت را به زمین بازی بصری شما تبدیل کنند.
• هنر پشت آن: این شبیه به داشتن بیلبورد در سراسر بزرگراه دیجیتال است. با جلب توجه بصری، نه تنها محصولات را تبلیغ می کنید، بلکه هویت برند بصری ایجاد می کنید.

کمپین های ویدیویی

• فیلم متحرک: اینها تبلیغاتی هستند که قبل، حین یا بعد از ویدیوها در YouTube و Google Display Network پخش می شوند.
• چرا این یک شاهکار سینمایی است: ویدئو پویا، جذاب است و می تواند پیام یا احساسی را در چند ثانیه منتقل کند. با استفاده از این رسانه، داستان برند خود را روایت می‌کنید و قلب‌ها و ذهن‌ها را با رنگ‌های تکنیکی تسخیر می‌کنید.

کمپین های خرید

• ویترین فروشگاه دیجیتال: اینها محصولات شما را مستقیماً در جستجوی Google به نمایش می گذارند و به کاربران امکان می دهند تصویر، عنوان، قیمت و موارد دیگر را حتی قبل از کلیک کردن مشاهده کنند.
• انقلاب خرده فروشی: این مانند خرید ویترین برای عصر دیجیتال است. با ارائه نگاهی اجمالی به آنچه ارائه می کنید، مشتریان بالقوه را به فروشگاه آنلاین خود جذب می کنید و آنها را با نگاهی اجمالی به آنچه در انتظار شماست وسوسه می کنید.

کمپین های اپلیکیشن

• موبایل مارول: برای تبلیغ برنامه‌ها در بزرگترین دارایی‌های Google، از جمله جستجو، Play، YouTube و Google Display Network طراحی شده است.
• چرا این یک تغییر دهنده بازی است: در دنیای اول موبایل ما، اپلیکیشن ها ارز جدید هستند. با تقویت دید برنامه خود، فقط یک محصول را تبلیغ نمی کنید. شما در حال جاسازی نام تجاری خود در روال روزانه دیجیتال هستید.

کمپین های جهانی

• All-in-One Extravaganza: همانطور که از نام آن پیداست، این در مورد پخش یک شبکه گسترده، ارائه تبلیغات در جستجو، نمایش، ویدیو و موارد دیگر است، همه در یک منسجم استراتژی.
• نبوغ آن: به جای قرار دادن همه تخم‌های خود در یک سبد، تنوع ایجاد می‌کنید، و مطمئن می‌شوید که برند شما حضوری فراگیر دارد، مهم نیست مخاطبان شما در کجای حوزه دیجیتال پرسه می‌زنند.

ویژگی های تبلیغات گوگل

در تابلوی عظیم تبلیغات دیجیتال، گوگل ادز به عنوان یک شاهکار با الگوهای پیچیده و ویژگی های غنی ظاهر می شود. هر ویژگی، مانند یک قلم مو، به کمپین شما عمق و بعد می بخشد و تصویر واضحی از داستان برند شما ترسیم می کند. بیایید در این گالری هنری سفر کنیم و این ویژگی‌ها را بررسی کنیم، درست است؟

پسوندهای تبلیغاتی

• ذره بین: به افزونه های تبلیغاتی به عنوان تقویت کننده فکر کنید. آنها تبلیغات اولیه شما را با اطلاعات اضافی و ارزشمند مانند شماره تلفن، لینک سایت یا حتی نظرات تقویت می کنند.
• عظمت: آیا تا به حال به یک نقاشی نگاه کرده اید و با کوچکترین جزئیات به درون شما کشیده می شود؟ این کاری است که افزونه های تبلیغاتی انجام می دهند. آنها با قطعه های غنی شده توجه را به خود جلب می کنند که منجر به نرخ کلیک بالاتر می شود.

مکان یابی

• نابغه جغرافیایی: این به شما امکان می دهد مکان نمایش تبلیغات خود را مشخص کنید و مطمئن شوید که در مکان مناسب به مخاطبان مناسب می رسد.
• چرا ستاره ای است: تبلیغ خود را به عنوان یک نمایشگاه مسافرتی تصور کنید. با هدف‌یابی موقعیت مکانی، مطمئن می‌شوید که در جایی که بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد به نمایش گذاشته می‌شود و تأثیر و ارتباط را به حداکثر می‌رساند.

هدف گذاری دستگاه

• تلسکوپ تکنولوژیکی: در عصری که چندین دستگاه وجود دارد، این ویژگی به شما امکان می‌دهد مشخص کنید تبلیغات شما در کدام دستگاه‌ها نمایش داده شود: تلفن همراه، تبلت، رایانه رومیزی یا ترکیبی.
• مهارت دیجیتال: با تنظیم تبلیغات خود برای دستگاه های خاص، مستقیماً با زمینه کاربر صحبت می کنید و تعامل و تجربه را بهینه می کنید.

هدف گذاری مخاطب

• کیوریتور جمعیت: همانطور که یک هنرمند مخاطبان خود را می شناسد، هدف گذاری مخاطب به شما این امکان را می دهد که به جمعیت شناسی، علایق یا عادات خاصی توجه نکنید.
• جادوی پشت آن: تطبیق پیام خود به گونه‌ای که با یک گروه خاص طنین انداز شود، تضمین می‌کند که پیام خود را به هم می‌رساند و ارتباطات و تبدیل‌های عمیق‌تری را تقویت می‌کند.

زمان بندی تبلیغات

• The Time Turner: این ویژگی به شما این امکان را می‌دهد که تصمیم بگیرید تبلیغات شما چه زمانی اجرا شود و به شما امکان می‌دهد تا از زمان‌های اوج مصرف استفاده کنید.
• پیروزی به موقع: آنها می گویند زمان همه چیز است. با زمان‌بندی تبلیغات، آگهی شما زمانی نمایش داده می‌شود که به احتمال زیاد درخشش داشته باشد، دید و تأثیر را به حداکثر می‌رساند.

ردیابی تبدیل

• رادار نتیجه: این ابزاری است که اقداماتی را که کاربران پس از کلیک بر روی تبلیغ شما انجام می دهند، خواه خرید، ثبت نام یا دانلود، ردیابی می کند.
• چرا انقلابی است: این مانند دریافت بازخورد در مورد آثار هنری شما است. با درک اینکه چه چیزی کار می کند و چه چیزی مفید نیست، می توانید شاهکار خود را اصلاح و کامل کنید.

بهترین روش های تبلیغات گوگل

غواصی در تبلیغات گوگل بدون برنامه بازی شبیه به نقاشی بدون چشم انداز است. برای خلق یک شاهکار واقعی، شخص به راهنمایی، ساختار و بهترین شیوه ها نیاز دارد. در اینجا چند تکنیک آزمایش شده و واقعی برای ارتقاء بازی تبلیغاتی شما آورده شده است:

از کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید

• سنگ بنا: کلمات کلیدی ستون فقرات کمپین شما هستند. آنها اطمینان می دهند که تبلیغات شما به علاقه مندان واقعی نشان داده می شود.
• هنر دقت: این در مورد پیدا کردن آن نقطه شیرین است که در آن کلمات کلیدی شما به طور یکپارچه با هدف کاربر، ارتباط و نتایج هماهنگ می شوند.

یک کپی تبلیغاتی واضح و مختصر بنویسید

• راه ورد اسمیت: به نسخه تبلیغاتی خود به عنوان روایت اثر هنری خود فکر کنید. باید مجذوب و ارتباط موثر برقرار کند.
• کد شفافیت: کمتر، بیشتر است. یک پیام مختصر، بدون کرک، قوی تر طنین انداز می شود و کاربران را به خود جذب می کند.

پیشنهادهای رقابتی تنظیم کنید

• چارچوب مالی: تنظیم پیشنهاد مناسب مانند قیمت گذاری یک نقاشی است. باید ارزش و پتانسیل آن را منعکس کند.
• قانون تعادل: پیشنهادی را هدف گذاری کنید که رقابتی باشد و در عین حال بازگشت سرمایه خوبی را تضمین کند. این در مورد به دست آوردن بیشترین ضربه برای دلار است.

نتایج خود را دنبال کنید و تنظیمات را انجام دهید

• حلقه بازخورد: نظارت و دستکاری مداوم مانند هنرمندی است که کار خود را دوباره مرور و اصلاح می کند.
• چرخه موفقیت: با هماهنگی با عملکرد کمپین خود، می توانید محور و کامل، بهینه سازی برای موفقیت.

از برنامه های افزودنی تبلیغات گوگل استفاده کنید

• موتور تقویت: همانطور که قبلاً بحث شد، برنامه‌های افزودنی تبلیغات شما را غنی می‌کنند و دلایل بیشتری برای کلیک کردن کاربران ارائه می‌دهند.
• لبه تعالی: از اینها استفاده کنید تا به تبلیغات خود جذابیت بیشتری ببخشید، آنها را برجسته کنید و نتایج بهتری را به دنبال داشته باشید.

تبلیغات گوگل برای مشاغل مختلف

در کهکشان وسیع شرکت های تجاری، هر ستاره – یا کسب و کار – درخشش منحصر به فرد خود را ساطع می کند. به طور مشابه، هر نوع کسب‌وکاری در هنگام بهره‌گیری از قدرت Google Ads به استراتژی مجزایی نیاز دارد. مانند یک ستاره شناس که از کیهان نقشه می کشد، بیایید نحوه سودمندی Google Ads در زمینه های مختلف کسب و کار را نمودار کنیم.

تبلیغات گوگل برای مشاغل کوچک

• شکوه مردمی: کسب‌وکارهای کوچک، که اغلب شبیه به ستاره‌های نوپا هستند، برای درخشش بیشتر در میان مجموعه‌ای از رقبا به آن تقویت اولیه نیاز دارند.
• چرا جذاب است: Google Ads زمین بازی را یکسان می کند و به این مشاغل اجازه می دهد تا در نتایج جستجو جایگاه برجسته ای داشته باشند. این مانند دادن تلسکوپ به تماشاچی است که به او کمک می کند حتی کم نورترین ستاره را نیز تشخیص دهد.
• برداشت تاکتیکی: تلاش‌های کوچک می‌توانند مخاطبان محلی را هدف قرار دهند، از کلمات کلیدی خاص استفاده کنند و از کمپین‌های مقرون‌به‌صرفه متناسب با بودجه‌شان لذت ببرند.

تبلیغات گوگل برای مشاغل تجارت الکترونیک

• بازار دیجیتال مارول: کسب و کارهای تجارت الکترونیک مانند ستاره های غول پیکر هستند. درخشش آن‌ها را می‌توان در دوردست‌ها دید و تأثیر آن‌ها قابل توجه است.
• E-Edge: با ویژگی‌هایی مانند کمپین‌های خرید، نهادهای تجارت الکترونیک می‌توانند محصولات خود را مستقیماً با تصاویر و قیمت‌ها در نتایج جستجو به نمایش بگذارند. کهکشانی را تصور کنید که در آن هر ستاره محصولی است که منتظر کاوش است.
• طیف استراتژی: بهره برداری هدف گذاری مجدد، تمرکز بر محصولات با عملکرد بالا و بهینه سازی برای خریداران تلفن همراه می تواند فروش را به شدت افزایش دهد.

تبلیغات گوگل برای نسل پیشرو

• جستجوی ستاره ای: دقیقاً مانند ستاره شناسانی که به دنبال اجرام آسمانی جدید هستند، مشاغلی که به دنبال سرنخ هستند در جستجوی مشتریان بالقوه هستند.
• فریب سرب: Google Ads امکان دقت دقیق را فراهم می کند و کاربران را بر اساس رفتارها، علایق و الگوهای جستجوی خاص هدف قرار می دهد. این معادل یافتن ستاره هایی است که در فرکانس دلخواه شما طنین انداز می شوند.
• کهکشان راهنما: ایجاد دعوت به اقدام قانع کننده، استفاده از صفحات فرود، و استفاده از آهنرباهای سرب می تواند جستجوگران معمولی را به مشتریان متعهد تبدیل کند.

تبلیغات گوگل برای آگاهی از برند

• بوم کیهانی: برخی از ستاره ها فقط نمی خواهند دیده شوند. هدف آنها به یاد ماندن است. به طور مشابه، کسب و کارهایی که هدفشان آگاهی از نام تجاری است، خواهان تاثیر ماندگار هستند.
• چراغ نشان تجاری: کمپین‌های نمایشی، تبلیغات ویدیویی و هدف‌یابی کلمات کلیدی گسترده در Google Ads تضمین می‌کنند که برندها در ذهن کاربران باقی می‌مانند، دقیقاً مانند صورت‌های فلکی که بر آسمان شب تسلط دارند.
• قوس آگاهی: جلوه های بصری جذاب، کپی های تبلیغاتی به یاد ماندنی و دسترسی گسترده، سنگ بنای ایجاد یادآوری برند هستند.

Google Ads Trends برای سال 2023

پیمایش در آینده گوگل ادز مانند خیره شدن به یک تلسکوپ، پیش بینی رویدادهای کیهانی است. چشم انداز تبلیغات در حال تحول است که توسط پیشرفت های تکنولوژیکی و تغییر رفتار کاربران هدایت می شود. بیایید سفری به آینده را آغاز کنیم و روندهای سال 2023 را بررسی کنیم.

ظهور هوش مصنوعی (AI)

• این هوش مصنوعی برتری: همانطور که هوش مصنوعی به طور فزاینده ای در حوزه دیجیتال ادغام می شود، استراتژی های Google Ads را تغییر می دهد.
• جابجایی آسمانی: از استراتژی‌های مناقصه خودکار گرفته تا تحلیل‌های پیش‌بینی‌کننده، هوش مصنوعی فرآیندها را ساده‌سازی می‌کند و تصمیم‌گیری را افزایش می‌دهد. مانند داشتن یک ابر رایانه کارآمدترین مسیر را از میان ستاره ها ترسیم می کند.

رشد تبلیغات ویدیویی

• سفر بصری: ویدئو، با ظرفیت داستان سرایی پویا، به سرعت در حال تبدیل شدن به رسانه ترجیحی برای تبلیغ‌کنندگان است.
• نگاه کهکشانی: تبلیغات ویدیویی در پلتفرم هایی مانند YouTube فقط جذاب نیستند. آنها یک تجربه غنی تر و همه جانبه تر را ارائه می دهند. یک تور سه بعدی از یک کهکشان را در مقابل یک عکس صرف تصور کنید.

اهمیت روزافزون تبلیغات محلی

• چراغ محلی: در یک کهکشان جهانی، ستارگان محلی بیشتر از همیشه می درخشند.
• تلسکوپ سرزمینی: تبلیغات محلی، به‌ویژه در دستگاه‌های تلفن همراه، باعث افزایش ترافیک، ترویج فروش در فروشگاه و ایجاد ارتباطات بیش از حد محلی می‌شود.

همگرایی تبلیغات گوگل و تجارت الکترونیک

• E-Commerce Eclipse: با محو شدن خطوط بین جستجو و خرید، تبلیغات گوگل و تجارت الکترونیک در حال در هم تنیدگی هستند.
• ادغام در کهکشان راه شیری: با ویژگی‌هایی مانند «خرید ظاهر» و تسویه‌حساب‌های مستقیم، سفر کاربر از کشف تا خرید یکپارچه و سریع می‌شود.

شرایط مرتبط

قبل از ورود به دنیای تبلیغات گوگل، عاقلانه است که خود را با اصطلاحات اصطلاحی آشنا کنیم. این مانند یادگیری قوانین قبل از شروع بازی است. بنابراین، آماده شیرجه رفتن به زبان انگلیسی هستید؟

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC).

• این چیست؟ به عبارت ساده تر، PPC مدلی است که در آن شما، تبلیغ کننده، هر بار که شخصی روی تبلیغ شما کلیک می کند، هزینه ای را پرداخت می کنید. آن را به عنوان خرید ترافیک برای وب سایت خود به جای کسب درآمد ارگانیک در نظر بگیرید.
• چرا حیاتی است: تصور کنید که یک فروشگاه فیزیکی دارید. هر بار که کسی بعد از دیدن تابلوی فروشگاه شما وارد می شود، هزینه کمی می پردازید. اما، آنها اکنون در داخل هستند و به محصولات شما نگاه می کنند. به طور مشابه، با PPC، شما برای مشتریان بالقوه برای ورود به صفحه شما پول می پردازید.

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)

• این چیست؟ SEM رشته گسترده تری است که هر دو SEO را در بر می گیرد (بهینه سازی موتور جستجو) و PPC. همه چیز در مورد به دست آوردن دید در موتورهای جستجو از طریق هر دو روش پولی و بدون پرداخت است.
• چرا محوری است: اگر اینترنت اقیانوس وسیعی است، SEM فانوس دریایی شماست و تضمین می کند که مسافران (یا مشتریان بالقوه) می توانند بندر شما را در میان وسعت وسیع پیدا کنند.

کلید واژه ها

• آنها چه هستند؟ کلمات کلیدی کلمات یا عباراتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو تایپ می کنند. آنها پلی بین درخواست جستجوگر و مرتبط آنلاین هستند محتوا.
• چرا آنها حیاتی هستند: انتخاب کلمات کلیدی مناسب تضمین می کند که تبلیغ شما برای مخاطبان مناسب نمایش داده می شود. مثل راه اندازی مغازه در محله عالی است.

گروه های تبلیغاتی

• آنها چه هستند؟ گروه های تبلیغاتی را به عنوان سطل ها یا دسته هایی از تبلیغات و کلمات کلیدی مرتبط در نظر بگیرید. آنها راهی برای سازماندهی تبلیغات شما بر اساس مضامین یا موضوعات هستند.
• چرا اهمیت دارند: گروه های تبلیغاتی به درستی سازماندهی شده به معنای متن ها و کلمات کلیدی تبلیغاتی مرتبط تر است. این منجر به تجربه کاربری بهتر و به طور بالقوه امتیاز کیفیت بالاتر می شود (ما به آن خواهیم رسید).

کمپین ها

• آنها چه هستند؟ کمپین یک ساختار فراگیر است که تحت آن گروه های تبلیغاتی خود را دارید. این به شما امکان می دهد برای مجموعه ای از گروه های تبلیغاتی، بودجه تعیین کنید، مکان نمایش تبلیغات خود را انتخاب کنید.
• تصویر بزرگتر: تصور کنید یک ژنرال بر چندین گردان نظارت می کند. هر گردان (یا گروه تبلیغاتی) استراتژی خود را دارد، اما همه آنها تحت یک کمپین بزرگ قرار می گیرند. این در مورد سازمان و استراتژی است.

امتیاز کیفیت

• این چیست؟ معیار Google برای ارتباط تبلیغات، کلمات کلیدی و صفحات فرود شما. این مقیاس از 1 تا 10 است که 10 بالاترین آن است.
• چرا مهم است: امتیاز کیفیت بالاتر می تواند منجر به هزینه های کمتر و موقعیت های تبلیغاتی بهتر شود. مثل کارنامه شما در مدرسه است. نمرات خوب اغلب با امتیازات همراه بود، درست است؟

رتبه آگهی

• این چیست؟ مقداری که موقعیت تبلیغ شما را در نتایج جستجو تعیین می کند. این بر اساس مبلغ پیشنهادی شما، کیفیت تبلیغ (امتیاز کیفیت) و سایر عوامل است.
• چرا ضروری است: یک رتبه آگهی بهتر می تواند آگهی شما را در نتایج جستجو قرار دهد. به صندلی های ردیف جلو در کنسرت فکر کنید.

نرخ کلیک (CTR)

• این چیست؟ نسبت کاربرانی که روی تبلیغ شما کلیک می کنند به تعداد کل کاربرانی که آن را مشاهده می کنند (نمایش ها). به صورت درصد بیان می شود.
• اهمیت: CTR بالا نشان می دهد که کاربران آگهی شما را مرتبط می دانند. این مثل ازدحام در یک نمایشگاه است. اگر بسیاری برای بررسی غرفه شما توقف می کنند، احتمالاً چیز جالبی ارائه می دهید.

نرخ تبدیل (CVR)

• این چیست؟ درصد بازدیدکنندگانی که پس از کلیک بر روی تبلیغ شما، اقدام مورد نظر خود را در سایت شما انجام می دهند. این می تواند خرید، ثبت نام و غیره باشد.
• اصل: اینکه کسی به فروشگاه شما سر بزند یک چیز است و خرید چیزی دیگر. CVR بالا به این معنی است که تبلیغات شما نه تنها بازدیدکنندگان را جذب می کند، بلکه آنها را وادار به اقدام می کند.

هزینه هر کلیک (CPC)

• این چیست؟ مبلغ واقعی که برای هر کلیک در کمپین PPC خود پرداخت می کنید.
• چرا باید اهمیت دهید: توجه به CPC به مدیریت موثر بودجه شما کمک می کند. وقتی می توانید چندین کلیک (و مشتریان بالقوه) را با یک قیمت دریافت کنید، نمی خواهید روی یک کلیک بیش از حد خرج کنید.

بازگشت سرمایه (ROI)

• این چیست؟ معیاری برای سودآوری کمپین شما. عملکرد سرمایه گذاری شما در تبلیغات را ارزیابی می کند.
• نتیجه نهایی: ROI به شما می گوید که آیا تلاش های تبلیغاتی شما نتیجه داده است یا خیر. شما برای کسب درآمد در تجارت هستید و بازگشت سرمایه مثبت نشانگر واضحی است که شما در مسیر درستی قرار دارید.

خلاصه:

در دنیای وسیع تبلیغات دیجیتال، تبلیغات گوگل به عنوان یک تیتان ایستاده است از درک اجزای اصلی آن، اذعان به مزایای عمیق آن، تا به کارگیری استراتژی‌ها و بهترین شیوه‌ها، تسلط بر Google Ads مانند استفاده از یک ابزار قدرتمند در عرصه بازاریابی است. و با تغییر مناظر، با محو شدن خطوط هوش مصنوعی و تجارت الکترونیک در سال 2023، ماندن در ترندهای Google Ads ضروری است. غواصی کنید، آزمایش کنید، اندازه بگیرید و اصلاح کنید. پس از همه، در بازار بزرگ اینترنت، آیا نمی خواهید ویترین مغازه شما جذاب ترین باشد؟

سوالات متداول:

بازگشت به صفحه فهرست واژه نامه