بازاریابی Google Discover & Discover چیست؟

Google Discoverیکی از ویژگی های این غول فناوری، بازتعریف نحوه تعامل کاربران با محتوا است.

برخلاف جستجوی سنتی که در آن کاربران عبارت‌های جستجو را وارد می‌کنند، Google Discover به طور فعال محتوا را بر اساس علایق و رفتار آنلاین کاربران در تلفن‌های هوشمند و تبلت‌هایشان ارائه می‌کند.

این ویژگی نوآورانه فهرستی از مقالات، معروف به «کارت‌ها» را در زیر نوار جستجو به نمایش می‌گذارد که هر کدام با یک تصویر بزرگ، عنوان و یک توضیح مختصر همراه هستند.

Google Discover چیست؟

Google Discover یک فید شخصی از محتوا است که در برنامه جستجوی Google و Google Assistant ظاهر می شود. محتوایی را به کاربران نشان می دهد که با علایق و فعالیت آنلاین آنها مرتبط است. Discover می‌تواند شامل مقالات، ویدیوها، تصاویر و موارد دیگر باشد.

Discover Marketing چیست؟

كشف كردن بازار یابی استفاده از استراتژی های بازاریابی برای دسترسی به افراد از طریق Google Discover است. بازاریابی کشف می تواند ارگانیک یا پولی باشد.

بازاریابی Organic Discover شامل ایجاد محتوای با کیفیت بالا و مرتبط با مخاطبان هدف شما و بهینه سازی آن برای Google Discover است. بازاریابی کشف پولی شامل اجرای کمپین‌های Discovery برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر است.

چگونه از طریق Google Discover به افراد دسترسی پیدا کنیم

چند کار وجود دارد که می توانید برای دسترسی به افراد از طریق Google Discover انجام دهید:

• محتوای باکیفیت و مرتبط با مخاطب هدف خود ایجاد کنید. این مهمترین کاری است که می توانید انجام دهید تا شانس خود را برای حضور در Discover افزایش دهید. محتوای شما باید به خوبی نوشته شده، آموزنده و جذاب باشد.
• محتوای خود را برای Google Discover بهینه کنید. گوگل نکاتی در مورد نحوه بهینه سازی محتوای خود برای Discover ارائه کرده است. این نکات شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، نوشتن عناوین و توضیحات واضح و مختصر و استفاده از تصاویر با کیفیت بالا است.
• محتوای خود را در رسانه های اجتماعی و کانال های دیگر تبلیغ کنید. هنگامی که محتوای خود را در رسانه های اجتماعی و کانال های دیگر به اشتراک می گذارید، به احتمال زیاد مخاطبان بیشتری را جذب می کنید و شانس کشف محتوای خود توسط گوگل را افزایش می دهید.
• کمپین های بازاریابی Google Discover پولی را اجرا کنید. کمپین‌های Paid Discover می‌توانند به شما کمک کنند تا به مخاطبان بیشتری دست پیدا کنید و به اهداف بازاریابی خود برسید.

مزایای بازاریابی کشف

استفاده از Discover Marketing چندین مزیت دارد، از جمله:

• افزایش یافت نام تجاری اطلاع: Discover می تواند با قرار دادن محتوای خود در معرض مخاطبان زیادی از افرادی که به آنچه شما علاقه مند هستند، آگاهی از برند را افزایش دهید. پیشنهاد.
• توجه بهبود یافته: Discover می‌تواند با نشان دادن محتوای خود به افرادی که از قبل به آنچه ارائه می‌دهید علاقه‌مند هستند، به شما کمک کند تا توجه را بهبود ببخشید.
• خرید بالاتر قصد: Discover می تواند با نشان دادن محتوای خود به افرادی که در حال بررسی خرید هستند، به شما کمک کند قصد خرید را افزایش دهید.
• بیشتر سایت اینترنتی ترافیک: Discover می تواند با هدایت افراد به وب سایت شما برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصولات یا خدمات شما، به افزایش ترافیک وب سایت کمک کند.
• افزایش سرنخ و فروش: Discover می تواند با هدایت افراد به وب سایت شما و تشویق آنها به انجام اقداماتی مانند ثبت نام در لیست ایمیل خود یا خرید، به شما در افزایش سرنخ ها و فروش کمک کند.
• ارزش طول عمر مشتری بهتر (CLV): Discover می‌تواند با کمک به جذب و حفظ مشتریانی که به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند، به شما در بهبود ارزش طول عمر مشتری (CLV) کمک کند.

انواع بازاریابی کشفی

دو نوع اصلی بازاریابی Discover وجود دارد: ارگانیک و پولی.

بازاریابی ارگانیک کشف

بازاریابی Organic Discover شامل ایجاد محتوای با کیفیت بالا و مرتبط با مخاطبان هدف شما و بهینه سازی آن برای Google Discover است. این نوع بازاریابی رایگان است، اما برای دیدن نتایج ممکن است زمان ببرد.

برای انجام بازاریابی ارگانیک Discover، می توانید:

• محتوایی ایجاد کنید که با مخاطب هدف شما مرتبط باشد. این مهمترین کاری است که می توانید انجام دهید تا شانس خود را برای حضور در Discover افزایش دهید. محتوای شما باید به خوبی نوشته شده، آموزنده و جذاب باشد.
• محتوای خود را برای Google Discover بهینه کنید. گوگل نکاتی در مورد نحوه بهینه سازی محتوای خود برای Discover ارائه کرده است. این نکات شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، نوشتن عناوین و توضیحات واضح و مختصر و استفاده از تصاویر با کیفیت بالا است.
• محتوای خود را در رسانه های اجتماعی و کانال های دیگر تبلیغ کنید. هنگامی که محتوای خود را در رسانه های اجتماعی و کانال های دیگر به اشتراک می گذارید، به احتمال زیاد مخاطبان بیشتری را جذب می کنید و شانس کشف محتوای خود توسط گوگل را افزایش می دهید.

بازاریابی کشف پولی

بازاریابی کشف پولی شامل اجرای کمپین‌های Discovery برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر است. این نوع بازاریابی گرانتر از بازاریابی ارگانیک است، اما می تواند به شما کمک کند تا نتایج را سریعتر ببینید.

برای اجرای یک کمپین Discovery، باید a ایجاد کنید تبلیغات گوگل حساب. هنگامی که یک حساب کاربری ایجاد کردید، می توانید یک کمپین Discovery ایجاد کنید و مخاطبان هدف، بودجه و پیشنهاد خود را انتخاب کنید استراتژی.

مزایای بازاریابی کشف پولی

بازاریابی کشف پولی می تواند چندین مزیت را ارائه دهد، از جمله:

• دسترسی به مخاطبان گسترده تری: بازاریابی کشف پولی می تواند به شما کمک کند نسبت به بازاریابی ارگانیک کاوش به مخاطبان گسترده تری دسترسی پیدا کنید. این به این دلیل است که تبلیغات پولی به افرادی نشان داده می شود که قبلاً وب سایت شما را دنبال نمی کنند یا هنوز محتوای ارگانیک شما را ندیده اند.
• نتایج را سریعتر ببینید: بازاریابی کشف پولی می تواند به شما کمک کند نتایج را سریعتر از بازاریابی ارگانیک کشف کنید. این به این دلیل است که شما می توانید بودجه و پیشنهادی را برای کلمات کلیدی تعیین کنید تا اطمینان حاصل کنید که تبلیغات شما توسط تعداد زیادی از افراد دیده می شود.
• مخاطبان خاص را هدف قرار دهید: بازاریابی کشف پولی به شما این امکان را می دهد که مخاطبان خاصی را بر اساس علایق، جمعیت شناسی و سایر عوامل هدف قرار دهید. این می تواند به شما کمک کند تا به افرادی دسترسی پیدا کنید که به احتمال زیاد به آنچه شما ارائه می دهید علاقه مند هستند.
• نتایج خود را پیگیری کنید: بازاریابی کشف پولی به شما امکان می دهد نتایج خود را ردیابی کنید و ببینید چه تعداد از مردم تبلیغات شما را می بینند، روی آنها کلیک می کنند و به مشتری تبدیل می شوند. این اطلاعات می تواند به شما در بهبود کمپین های خود در طول زمان کمک کند.

نحوه ادغام Discover Marketing با سایر کانال های بازاریابی

بازاریابی کشف را می توان با کانال های بازاریابی دیگر ادغام کرد، مانند بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و بازاریابی محتوا. این می تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان بیشتری دست پیدا کنید و به اهداف بازاریابی خود به طور موثرتری دست پیدا کنید.

برای مثال، می‌توانید محتوای Discover خود را در رسانه‌های اجتماعی تبلیغ کنید تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید. همچنین می‌توانید پیوندهایی به محتوای Discover خود را در خبرنامه‌های ایمیل خود قرار دهید. و می‌توانید پست‌ها و مقالاتی در وبلاگ بنویسید که محتوای Discover شما را تبلیغ کند.

بازاریابی کشف را می توان برای دستیابی به اهداف بازاریابی مختلف مورد استفاده قرار داد، از جمله:

• افزایش آگاهی از برند: بازاریابی کشف می‌تواند به شما کمک کند تا با قرار دادن محتوای خود در معرض مخاطبان زیادی از افرادی که به آنچه شما ارائه می‌دهید، آگاهی از برند را افزایش دهید.
• تولید سرنخ: بازاریابی کشف می تواند به شما کمک کند تا با هدایت افراد به وب سایت خود و تشویق آنها به ثبت نام در لیست ایمیل شما یا پر کردن فرم تماس، سرنخ ایجاد کنید.
• فروش رانندگی: بازاریابی کشف می تواند به شما کمک کند تا با هدایت افراد به وب سایت خود و تشویق آنها به خرید، فروش خود را افزایش دهید.
• تبلیغ محصولات و خدمات جدید: بازاریابی کشف می تواند به شما کمک کند تا محصولات و خدمات جدید را با قرار دادن آنها در معرض مخاطبان زیادی از افرادی که به آنچه شما ارائه می دهید، تبلیغ کنید.

بازاریابی محتوا برای Google Discover

هنگام ایجاد محتوا برای Google Discover، مهم است که نکات زیر را در نظر داشته باشید:

• محتوایی ایجاد کنید که با مخاطب هدف شما مرتبط باشد. این مهمترین کاری است که می توانید انجام دهید تا شانس خود را برای حضور در Discover افزایش دهید. محتوای شما باید به خوبی نوشته شده، آموزنده و جذاب باشد.
• محتوای خود را برای Google Discover بهینه کنید. گوگل نکاتی در مورد نحوه بهینه سازی محتوای خود برای Discover ارائه کرده است. این نکات شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، نوشتن عناوین و توضیحات واضح و مختصر و استفاده از تصاویر با کیفیت بالا است.
• محتوای خود را در رسانه های اجتماعی و کانال های دیگر تبلیغ کنید. هنگامی که محتوای خود را در رسانه های اجتماعی و کانال های دیگر به اشتراک می گذارید، به احتمال زیاد مخاطبان بیشتری را جذب می کنید و شانس کشف محتوای خود توسط گوگل را افزایش می دهید.

SEO برای Google Discover

سئو فرآیند بهبود دید و رتبه یک وب سایت یا صفحه وب در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) است. سئو می تواند به شما کمک کند شانس حضور در Google Discover را افزایش دهید.

در اینجا چند نکته سئو برای Google Discover آورده شده است:

• از کلمات کلیدی مرتبط در محتوای خود استفاده کنید. هنگام انتخاب کلمات کلیدی برای محتوای خود، حتماً کلمات کلیدی را انتخاب کنید که به مخاطبان هدف شما مرتبط هستند و احتمالاً توسط افرادی که در جستجوی اطلاعات در مورد محصولات یا خدمات شما هستند استفاده می شوند.
• عناوین و توضیحات واضح و مختصر بنویسید. عناوین و توضیحات شما باید واضح، مختصر و منعکس کننده محتوای صفحه شما باشد.
• از تصاویر با کیفیت بالا استفاده کنید. گوگل توصیه می کند از تصاویر با کیفیت بالا در محتوای خود استفاده کنید. تصاویر می توانند به جذابیت بصری محتوای شما کمک کنند و همچنین می توانند به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو کمک کنند.
• برای محتوای خود بک لینک دریافت کنید. بک لینک ها لینک هایی از سایر وب سایت ها به وب سایت شما هستند. بک لینک ها سیگنالی برای گوگل هستند که محتوای شما ارزشمند و معتبر است.

Google Discover در بازاریابی، تبلیغات و تجارت

بازاریابی کشف را می توان برای دستیابی به اهداف بازاریابی مختلف مورد استفاده قرار داد، از جمله:

• افزایش آگاهی از برند: بازاریابی کشف می‌تواند به شما کمک کند تا با قرار دادن محتوای خود در معرض مخاطبان زیادی از افرادی که به آنچه شما ارائه می‌دهید، آگاهی از برند را افزایش دهید.
• تولید سرنخ: بازاریابی کشف می تواند به شما کمک کند تا با هدایت افراد به وب سایت خود و تشویق آنها به ثبت نام در لیست ایمیل شما یا پر کردن فرم تماس، سرنخ ایجاد کنید.
• فروش رانندگی: بازاریابی کشف می تواند به شما کمک کند تا با هدایت افراد به وب سایت خود و تشویق آنها به خرید، فروش خود را افزایش دهید.
• تبلیغ محصولات و خدمات جدید: بازاریابی کشف می تواند به شما کمک کند تا محصولات و خدمات جدید را با قرار دادن آنها در معرض مخاطبان زیادی از افرادی که به آنچه شما ارائه می دهید، تبلیغ کنید.

بازاریابی کشف را می‌توان با سایر کانال‌های بازاریابی مانند بازاریابی رسانه‌های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و بازاریابی محتوا ادغام کرد. این می تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان بیشتری دست پیدا کنید و به اهداف بازاریابی خود به طور موثرتری دست پیدا کنید.

نکات بازاریابی را کشف کنید

در اینجا چند نکته برای استفاده موثر از بازاریابی Discover آورده شده است:

• محتوای باکیفیت و مرتبط با مخاطب هدف خود ایجاد کنید. این مهمترین کاری است که می توانید برای افزایش شانس موفقیت خود با بازاریابی Discover انجام دهید. محتوای شما باید به خوبی نوشته شده، آموزنده و جذاب باشد.
• محتوای خود را برای Google Discover بهینه کنید. گوگل نکاتی در مورد نحوه بهینه سازی محتوای خود برای Discover ارائه کرده است. این نکات شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، نوشتن عناوین و توضیحات واضح و مختصر و استفاده از تصاویر با کیفیت بالا است.
• محتوای خود را در رسانه های اجتماعی و کانال های دیگر تبلیغ کنید. هنگامی که محتوای خود را در رسانه های اجتماعی و کانال های دیگر به اشتراک می گذارید، به احتمال زیاد مخاطبان بیشتری را جذب می کنید و شانس کشف محتوای خود توسط گوگل را افزایش می دهید.
• کمپین های بازاریابی Google Discover پولی را اجرا کنید. کمپین‌های Paid Discover می‌توانند به شما کمک کنند تا به مخاطبان بیشتری دست پیدا کنید و به اهداف بازاریابی خود برسید. این نوع بازاریابی گرانتر از بازاریابی ارگانیک است، اما می تواند به شما کمک کند تا نتایج را سریعتر ببینید.

در اینجا چند نکته اضافی وجود دارد:

• از انواع قالب های محتوا استفاده کنید. Discover از انواع قالب‌های محتوا، از جمله مقاله‌ها، ویدیوها و تصاویر پشتیبانی می‌کند. با فرمت های مختلف محتوا آزمایش کنید تا ببینید چه چیزی در بین مخاطبان هدف شما بیشتر طنین انداز می شود.
• مقاوم باش. هرچه بیشتر محتوای جدید منتشر کنید، شانس بیشتری برای حضور در Discover دارید. سعی کنید محتوای جدید را طبق یک برنامه منظم منتشر کنید.
• نتایج خود را پیگیری کنید Google Analytics می تواند به شما کمک کند تا نتایج Discover خود را ردیابی کنید. این اطلاعات می تواند به شما در بهبود کمپین های خود در طول زمان کمک کند.

مطالعات موردی بازاریابی را کشف کنید

در اینجا چند مطالعه موردی از نحوه استفاده کسب و کارها از بازاریابی کشف برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود آورده شده است:

• مطالعه موردی #1: یک خرده فروش لباس از بازاریابی Discover برای تبلیغ مجموعه تابستانی جدید خود استفاده کرد. این خرده‌فروش مجموعه‌ای از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت ایجاد کرد که لباس‌های جدید خود را به نمایش گذاشت. این خرده فروش همچنین محتوای خود را در رسانه های اجتماعی تبلیغ می کرد و کمپین های پولی Discover را اجرا می کرد. در نتیجه کمپین بازاریابی Discover خود، این خرده فروش شاهد افزایش 20% در ترافیک وب سایت و افزایش 15% در فروش بود.
• مطالعه موردی #2: یک وب سایت مسافرتی از Discover Marketing برای تبلیغ بسته های تعطیلات جدید خود استفاده کرد. این وب‌سایت مجموعه‌ای از مقالات و ویدیوها را ایجاد کرد که بسته‌های تعطیلات جدید خود را به نمایش گذاشت. این وب سایت همچنین محتوای خود را در رسانه های اجتماعی تبلیغ می کرد و کمپین های پولی Discover را اجرا می کرد. در نتیجه کمپین بازاریابی Discover، این وب سایت شاهد افزایش 30% در ترافیک وب سایت و افزایش 25% در رزرو بود.
• مطالعه موردی #3: یک شرکت نرم افزاری از بازاریابی Discover برای تبلیغ محصول نرم افزاری جدید خود استفاده کرد. این شرکت نرم‌افزاری مجموعه‌ای از مقالات و ویدیوها را ایجاد کرد که مزایای محصول نرم‌افزاری جدید خود را توضیح می‌داد. این شرکت نرم افزاری همچنین محتوای خود را در رسانه های اجتماعی تبلیغ کرد و کمپین های پولی Discover را اجرا کرد. در نتیجه کمپین بازاریابی Discover، این شرکت نرم افزاری شاهد افزایش 40% در ترافیک وب سایت و افزایش 35% در سرنخ ها بود.

آینده بازاریابی کشف

بازاریابی کشف یک کانال بازاریابی نسبتاً جدید است، اما به سرعت در حال افزایش محبوبیت است. همانطور که افراد بیشتری شروع به استفاده از Google Discover می کنند، این کانال به یک کانال مهم برای کسب و کارها تبدیل می شود تا به مخاطبان هدف خود دست یابند.

چند روند وجود دارد که آینده بازاریابی Discover را شکل می دهد:

• ظهور هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی. هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی نقش مهمی را در بازاریابی Discover ایفا می کنند. گوگل از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی استفاده می‌کند تا دقت توصیه‌های خود را بهبود بخشد و به مردم محتوایی را که به احتمال زیاد به آن علاقه دارند نشان دهد.
• اهمیت شخصی سازی شخصی سازی در بازاریابی Discover اهمیت فزاینده ای پیدا می کند. گوگل از هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی برای شخصی سازی تجربه Discover برای هر کاربر استفاده می کند. این بدان معناست که کسب‌وکارها باید محتوایی ایجاد کنند که با مخاطب هدفشان مرتبط باشد و احتمالاً برای هر کاربر شخصی‌سازی شود.
• همگرایی بازاریابی Discover و سایر رشته های بازاریابی. بازاریابی کشف با سایر رشته های بازاریابی مانند بازاریابی محتوا، سئو و PPC همگرایی دارد تبلیغات. این بدان معناست که کسب و کارها باید کمپین های بازاریابی Discover خود را با سایر کمپین های بازاریابی خود ادغام کنند تا به بهترین نتایج دست یابند.

شرایط مرتبط

در اینجا برخی از اصطلاحات مرتبط در بازاریابی، تبلیغات و کسب و کار که مرتبط با بازاریابی Google Discover و Discover هستند:

• بازار یابی: فرآیند ایجاد، ارتباط، ارائه و مبادله پیشنهادهایی که برای مشتریان، مشتریان، شرکا و جامعه در کل ارزش دارد.
• تبلیغات: هرگونه ارائه غیرشخصی و تبلیغ ایده‌ها، کالاها یا خدمات توسط یک حامی مشخص.
• کسب و کار: فعالیتی که محصول یا خدمتی را با هدف کسب سود ارائه می دهد.
• مخاطب هدف: گروه خاصی از افراد که یک کسب و کار می خواهد با پیام های بازاریابی خود به آنها دسترسی پیدا کند.
• سفر مشتری: فرآیندی که مشتری از آگاهی از یک محصول یا خدمات تا خرید و استفاده از آن طی می کند.
• آگاهی از برند: میزان آشنایی مصرف کنندگان با یک برند خاص.
• توجه: مرحله ای از سفر مشتری که در آن مشتری قبل از خرید، مزایا و معایب محصولات یا خدمات مختلف را می سنجد.
• قصد خرید: احتمال اینکه مشتری خرید کند.
• تجارت اکتشافی: فرآیند استفاده از فناوری برای کمک به مصرف کنندگان برای یافتن و خرید محصولات و خدمات مورد علاقه خود.
• بازاریابی محتوا: فرآیند ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و منسجم برای جذب و حفظ یک مخاطب کاملاً مشخص و هدایت کنش مشتری سودآور.
• بهینه سازی موتور جستجو (SEO): فرآیند بهبود دید و رتبه بندی یک وب سایت یا صفحه وب در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs).
• تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC): نوعی از تبلیغات آنلاین که در آن تبلیغ‌کنندگان با هر بار کلیک بر روی یکی از آگهی‌هایشان، مبلغی را پرداخت می‌کنند.
• اتوماسیون بازاریابی: استفاده از نرم افزار برای خودکارسازی وظایف بازاریابی، مانند بازاریابی ایمیلی، بازاریابی رسانه های اجتماعی و مدیریت ارتباط با مشتری (CRM).
• هوش تجاری (BI): فرآیند جمع آوری، تجزیه و تحلیل و تفسیر داده ها برای بهبود تصمیم گیری تجاری.
• فراگیری ماشین: گونه ای از هوش مصنوعی (AI) که به برنامه‌های نرم‌افزاری اجازه می‌دهد بدون برنامه‌ریزی صریح از داده‌ها یاد بگیرند و بهبود ببخشند.

نتیجه

بازاریابی کشف یک کانال بازاریابی قدرتمند است که کسب و کارها می توانند از آن برای دستیابی به مخاطبان هدف خود و دستیابی به اهداف بازاریابی خود استفاده کنند. با رعایت نکات این مقاله، کسب و کارها می توانند کمپین های بازاریابی Discover موفقی ایجاد کنند.

مخاطب هیت | راه حل های کسب و کار با فناوری پیشرفته برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد اینکه چگونه می توانیم در استراتژی بازاریابی Discover به شما کمک کنیم.

سوالات متداول

https://developers.google.com/search/docs/appearance/google-discover

بازگشت به صفحه فهرست واژه نامه