میکرو اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟

مقدمه ای بر میکرو اینفلوئنسرها

آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا توصیه دوستتان به یک کافی شاپ بیشتر از یک سلبریتی است؟ این جادوی است میکرو اینفلوئنسرها. در عصر دیجیتال تبلیغات، در حالی که نام های بزرگ مطمئناً وزن زیادی دارند، اغلب توصیه های این تأثیرگذاران کوچکتر و خاص هستند که بیشترین تأثیر را دارند.

اما چرا؟

ظهور میکرو اینفلوئنسر در عصر دیجیتال

آیا می دانستید که مفهوم اینفلوئنسرها جدید نیست؟ در واقع، ما همیشه در زندگی‌مان اینفلوئنسرها داشته‌ایم، از همسایه‌ای که همه چیز را در مورد باغبانی می‌داند تا همکارش که یک متخصص فناوری است. با این حال، با ظهور رسانه های اجتماعی این متخصصان روزمره رسانه جدیدی برای به اشتراک گذاشتن علایق خود پیدا کرده اند و به چیزی تبدیل شده اند که ما اکنون به عنوان «میکرو اینفلوئنسرها» می گوییم.

این افراد، در حالی که تعداد زیادی از افراد مشهور را دنبال نمی‌کنند، در جایگاه خاص خود دارای مخاطبان وفادار و بسیار فعال هستند.

چرا هر کسب و کار باید در مورد میکرو اینفلوئنسرها بدانید

تصور کنید که شخصی در مورد محصول شما صحبت کند نه به این دلیل که مبلغ گزافی به او پرداخت می شود، بلکه به این دلیل که واقعاً آن را دوست دارد؟ این قدرت میکرو اینفلوئنسرها است.

پیروان آنها که اغلب به هزاران نفر می رسد و نه میلیون ها نفر، به نظرات آنها اعتماد می کنند و حمایت های آنها را فوق العاده ارزشمند می کند. به علاوه، آنها اغلب بدون برچسب قیمت سنگین یک تأثیرگذار مشهور عرضه می شوند. هنوز مجذوب شده اید؟

تعریف میکرو اینفلوئنسر

بنابراین، دقیقاً یک میکرو اینفلوئنسر کیست؟ آیا این مربوط به تعداد فالوورها است یا داستان چیزهای بیشتری دارد؟

ویژگی های میکرو اینفلوئنسر

• تعداد فالوور: به طور معمول، میکرو اینفلوئنسرها بین 1000 تا 100000 فالوور دارند. بر خلاف ستاره های بزرگ، تعداد مخاطبان آن ها کمتر است، اما اجازه ندهید اعداد شما را گول بزنند. این فقط کمیت نیست، بلکه کیفیت است.
• نرخ مشارکت: تا به حال متوجه شده اید که چگونه برخی اینستاگرام اکانت هایی با میلیون ها فالوور ممکن است فقط چند هزار لایک یا کامنت دریافت کنند؟ اینجاست که میکرو اینفلوئنسرها می درخشند. اندازه مخاطب کوچکتر آنها اغلب به معنای نرخ تعامل بالاتر است که یک معیار کلیدی برای بازاریابان است.
• تخصص طاقچه: در اینجا یک تشبیه جالب وجود دارد: اگر ماکرو اینفلوئنسرها فروشگاه های عمومی هستند، میکرو اینفلوئنسرها فروشگاه های بوتیک هستند. آنها به یک مخاطب خاص پاسخ می دهند، چه دستور العمل های گیاهی، مد پایدار، یا بازی های ویدیویی مستقل.

مزایای همکاری با میکرو اینفلوئنسرها

در دریای وسیع بازاریابی دیجیتال، چرا باید الف نام تجاری به شیرجه زدن در آب های میکرو اینفلوئنسر فکر می کنید؟ بیایید این را باز کنیم، درست است؟

اصالت و اعتماد

آخرین باری را به خاطر می آورید که چیزی را خریدید زیرا یکی از دوستانتان در مورد آن هول کرده بود؟ این جوهر میکرو اینفلوئنسر است بازار یابی. پیروان آنها آنها را به عنوان همتایان مورد اعتماد می بینند، نه افراد مشهور دور. وقتی آنها محصولی را توصیه می کنند، احساس واقعی می کنند، تقریباً مانند یک دوست که در مورد قهوه توصیه می کند.

مقرون به صرفه بودن

در حالی که افراد مگا سلبریتی ممکن است هزینه های گزافی را برای یک پست درخواست کنند، میکرو اینفلوئنسرها اغلب در ازای محصولات یا هزینه های بسیار کمتری کار می کنند. این بدان معناست که برندها می توانند با چندین میکرو اینفلوئنسر به قیمت یک فرد مشهور همکاری کنند و دامنه و تأثیر آنها را متنوع کنند.

نرخ تعامل بالاتر

بیایید یک بازی اعداد بازی کنیم. آیا پستی را ترجیح می‌دهید که یک میلیون نفر فقط هزار نفر آن را درگیر کنند یا پستی را که ده هزار نفر با هزاران نفر جذاب ببینند؟ دومی ارائه می دهد نرخ تعامل 10%، و این جادوی میکرو اینفلوئنسرها است. اجتماع فشرده آنها اغلب به تعاملات بالاتری منجر می شود و پیام برند شما را بلندتر می کند.

تفاوت میکرو اینفلوئنسرها با سایر اینفلوئنسرها

در کهکشان اینفلوئنسر، همه ستاره ها یکسان نمی درخشند. بیایید به تفاوت های ظریف بپردازیم.

اینفلوئنسرهای میکرو در مقابل کلان

این را تصور کنید: یک ستاره محبوب سینما با میلیون ها دنبال کننده در مقابل یک علاقه مندان به تناسب اندام محلی با چند هزار دنبال کننده. اولی یک تأثیرگذار کلان است - آنها دامنه وسیعی دارند اما ممکن است فاقد ارتباطات عمیق باشند. دومی، میکرو اینفلوئنسر محبوب ما، ممکن است طرفداران کمتری داشته باشد، اما دارای یک جامعه عمیقاً درگیر در هر کلمه (یا پست) آنهاست.

اینفلوئنسرهای میکرو در مقابل نانو

اکنون، وارد اینفلوئنسر نانو شوید - به دوست خود فکر کنید که یک سرآشپز آماتور است و حدود 500 دنبال کننده دارد که دستور العمل های او را دوست دارند. در حالی که آنها حتی پایگاه کوچکتری نسبت به میکرو اینفلوئنسرها دارند، توصیه های آنها مشابه توصیه های شخصی است و به خودی خود آنها را ارزشمند می کند.

نقش میکرو اینفلوئنسرها در بازاریابی

در عصر دیجیتال امروز، که مسدودکننده‌های تبلیغاتی بیداد می‌کنند و مصرف‌کنندگان نسبت به تبلیغات آشکار بدبین هستند، میکرو اینفلوئنسرها در کجا قرار می‌گیرند؟

تولید و تبلیغ محتوا

میکرو اینفلوئنسرها هستند محتوا استادان آنها پست‌ها، داستان‌ها و ویدیوهای منحصربه‌فردی می‌سازند که با مخاطبانشان طنین انداز می‌شود. با همکاری با آنها، برندها می توانند از این خلاقیت بهره ببرند و در نتیجه محتوایی تولید کنند که نه تنها فروش می رود، بلکه داستانی را نیز روایت می کند.

جامعه سازی و مشارکت

آیا تا به حال متوجه شده اید که چگونه ریز اینفلوئنسرها اغلب به نظرات پاسخ می دهند، جلسات پرسش و پاسخ را میزبانی می کنند یا حتی چت های زنده را انجام می دهند؟ آنها فقط تولیدکنندگان محتوا نیستند. آنها سازندگان جامعه هستند با درگیر شدن با میکرو اینفلوئنسرها، برندها می توانند حس جامعه را تقویت کنند و مشتریان را به حامیان برند تبدیل کنند.

استراتژی هایی برای شناسایی میکرو اینفلوئنسر مناسب برای برند شما

شناسایی میکرو اینفلوئنسر مناسب می تواند شبیه یافتن سوزن در انبار کاه باشد. اما با استراتژی های مناسب، لازم نیست که این یک کار هرکولی باشد. بیایید این گنج یابی را آغاز کنیم، آیا؟

تراز طاقچه

تصور کنید که با یک علاقه‌مند به فناوری برای یک محصول زیبایی همکاری می‌کنید. صدا خاموش است، درست است؟ همیشه اطمینان حاصل کنید که جایگاه میکرو اینفلوئنسر با محصول یا خدمات شما هماهنگ است. این تضمین می کند که پیام برند شما به گوش (یا چشم) راست می رسد.

تعامل بر سر فالوورها

یک میکرو اینفلوئنسر با 20000 فالوور اما تنها 50 تعامل در هر پست؟ پرچم قرمز! همیشه تعامل را بر تعداد فالوورهای زیاد اولویت دهید. به یاد داشته باشید، هدف این نیست که به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید. این در مورد رسیدن به درست مردم به طور موثر

ارزش ها و زیبایی شناسی

ارزش ها و زیبایی شناسی یک میکرو اینفلوئنسر باید آینه برند شما باشد. اگر نام تجاری شما از پایداری حمایت می کند، ممکن است همکاری با یک میکرو اینفلوئنسر که اغلب مد سریع را تبلیغ می کند بهترین گزینه نباشد.

به حداکثر رساندن بازگشت سرمایه با همکاری های میکرو اینفلوئنسر

شما میکرو اینفلوئنسر مناسب را شناسایی کرده اید. اکنون، چگونه مطمئن می شوید که بهترین ضربه را برای پول خود دریافت می کنید؟

ارتباط شفاف

از همان ابتدا انتظارات روشنی را تعیین کنید. فرقی نمی‌کند تعداد پست‌ها، قالب محتوا یا نقاط کلیدی پیام‌رسانی باشد - مطمئن شوید که هر دو طرف در یک صفحه هستند.

خلاقیت انعطاف پذیر

در حالی که انتقال پیام برندتان ضروری است، به اینفلوئنسرهای خرد اجازه خلاقیت بدهید. بالاخره آنها مخاطبان خود را بهتر می شناسند. اجازه دهید داستان برند شما را به گونه ای ببافند که با دنبال کنندگان آنها طنین انداز شود.

نظارت و اندازه گیری کنید

همیشه عملکرد همکاری خود را دنبال کنید. خواه معیارهای تعامل، نرخ تبدیل یا آگاهی از برند باشد، توجه به KPI ها تضمین می کند که بازگشت سرمایه را به حداکثر برسانید.

آینده بازاریابی میکرو اینفلوئنسر

چشم انداز دیجیتال همیشه در حال تحول است. بنابراین، آینده برای میکرو اینفلوئنسرها کجاست؟

در مشارکت ها افزایش یابد

همانطور که مارک ها معدن طلا را که بازاریابی میکرو اینفلوئنسر است، درک می کنند، می توانیم انتظار افزایش همکاری ها را داشته باشیم. میکرو اینفلوئنسرها پیشنهاد ترکیبی منحصربه‌فرد از دسترسی، تعامل و اعتماد - سه‌گانه‌ای که برندها به طور فزاینده‌ای از آن بهره خواهند برد.

متنوع سازی پلتفرم ها

در حالی که اینستاگرام ممکن است محبوب فعلی بازاریابی میکرو اینفلوئنسر باشد، پلتفرم هایی مانند TikTok, پینترست، و حتی لینکدین به عنوان راه های قدرتمند در حال ظهور هستند. برندها و ریز اینفلوئنسرها حضور دیجیتالی خود را متنوع خواهند کرد و مخاطبان را در چندین نقطه تماس به دست خواهند آورد.

در نتیجه

میکرو اینفلوئنسرها فقط یک روند زودگذر نیستند. آنها یک انقلاب بازاریابی هستند. آنها اصالت، تعامل و اعتماد را به میز می آورند - ویژگی هایی که با مصرف کنندگان فهیم امروزی طنین انداز می شود. چه یک استارت‌آپ نوپا یا یک شرکت جهانی باشید، استفاده از ریز اینفلوئنسرها می‌تواند پیام برند شما را تقویت کند و ارتباطات عمیق‌تری با مخاطبان شما ایجاد کند.

به دنبال استفاده از قدرت میکرو اینفلوئنسرها برای برند خود هستید؟ در HiT | راه حل های کسب و کار با فناوری بالا، ما خدمات کامل تبلیغات حرفه ای، راه حل های تجاری و بازاریابی را متناسب با نیازهای شما ارائه می دهیم. با ما وارد دنیای بازاریابی میکرو اینفلوئنسر شوید و نظاره گر اوج گیری برندتان به ارتفاعات جدید باشید.

سوالات متداول

بازگشت به صفحه فهرست واژه نامه